近年来，随着年轻一代消费群体崛起，略带甜味的半干、半甜及甜型葡萄酒人气飙升，尤其受女性消费者喜爱，在社交媒体及电商平台上的热度居高不下。据WBO葡萄酒商业观察，年轻人酒饮市场规模高达4000亿，而10度左右的葡萄酒最受年轻人偏爱。根据字节跳动旗下巨量引擎发布的《酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》，低度好入口、略带甜味的葡萄酒在抖音平台上的内容热度一骑绝尘，不论独自小酌还是朋友聚会，是年轻消费者不同场景下的常饮酒。中国酒业协会与京东联合发布的《线上酒类消费趋势报告》显示，近年来新一代消费者正在引领葡萄酒行业潮流，线上葡萄酒成交额呈上升趋势，女性用户的消费需求增量较男性更为显著，52.2%的消费者会选择半甜型葡萄酒，其次为半干（22.7%）及甜型（16%）。艾瑞iResearch市场咨询也曾指出，“小甜酒”、“少女酒”、“晚安酒”的标签更受到女性消费者偏爱。

行业分析及消费数据可见，随着年轻消费者、尤其是女性消费群体的崛起，低酒精度的甜型葡萄酒存在诞生超级大单品的机会，相较日益饱和的红葡萄酒市场，或将成为未来葡萄酒行业增量的突破口，而在甜型葡萄酒赛道上，来自德国的轻甜雷司令无疑拥有强大的竞争优势。

“轻甜”这个形容口感的独特词汇，特别适用于德国那些最经典的雷司令风格。“轻甜”即包含了“半干”与“半甜”这两个类别，同样也可以包含残糖含量不太高的甜型。这是因为德国雷司令拥有着极佳的酸度，很好地平衡了酒中的残糖，从而保持住了活泼清爽的口感。此外，轻甜雷司令酒精度通常较低（10%上下），并散发着清新的果香，饮用起来清爽怡人、毫无负担，非常符合年轻一代的饮酒风格。

近期，德国葡萄酒协会提出全新的推广主题——轻甜雷司令，年轻人的第一口葡萄酒，拥抱年轻一代消费者对葡萄酒的审美偏好，也顺应德国盛产甜型雷司令的天然优势。“轻甜雷司令，年轻人的第一口葡萄酒”系列人物海报发布，这一系列的人物海报均使用AI绘图工具生成图像，让人工智能为年轻人的轻甜雷司令饮用场景注入灵感。在浪漫约会、朋友相聚、露营野餐、户外派对、居家独酌等场景下，轻甜风格的德国雷司令都是你的绝佳选择！

初遇之人话不要说完

就像第一口雷司令 甜却不过分

有人相遇，有人相爱

有人喝酒到野外

小聚还是要喝点小酒

没话说就喝酒，说错话就怪酒

第一口总是涩的

或许这是在遇到雷司令之前

将所有的一言难尽

最后都一饮而尽

给今天的自己道声晚安

反正明天的自己有的是时间

3月17日，轻甜雷司令首场主题推广活动重磅来袭！“轻甜雷司令，年轻人的第一口葡萄酒”行业论坛将在成都万达瑞华酒店盛大举办，观众报名已开启，诚邀葡萄酒进口商/经销商/餐厅及酒店等零售渠道/葡萄酒教育/媒体等相关从业人士莅临参与。*报名需审核，审核通过将收到系统确认通知，敬请留意

本次论坛，德国葡萄酒协会携手行业专家，德国知名酒庄代表、葡萄酒抖音达人、头部葡萄酒电商代表、葡萄酒行业资深讲师，分享对德国轻甜雷司令的独特见解和经验，挖掘轻甜雷司令的市场竞争力。论坛后，来宾将前往惬意的屋顶花园，品鉴数款轻甜雷司令代表性酒款。

“轻甜雷司令，年轻人的第一口葡萄酒”作为2024年度的推广重点，德国葡萄酒协会将围绕这一主题策划丰富的市场活动，普及葡萄酒消费场景，让更多年轻消费者体验葡萄酒的轻松随意、易饮与美妙。